【阿里】巨头鏖战社区便利店：便利店+拼团“血洗”社区

    巨头鏖战社区便利店：便利店+拼团“血洗”社区

巨头鏖战社区便利店：便利店+拼团“血洗”社区新零售的战火蔓延到线下后，社区便利店已然成为厮杀最激烈的一块阵地。

首先来自雷帝网的消息称，便利蜂近期获腾讯与高瓴资本大笔投资，估值16亿美元，两家投资机构分别持股8%，而便利蜂正式成为腾讯在便利店领域的“代言人”。

紧接着，被推上风口浪尖的是京东，走“贴牌”加盟合作模式的京东便利店员原先放出狠话，“要在5年内开100万家店”，但如今被创业邦曝出已有不少门店摘掉了京东的牌子，结束了同京东的合作。

另外，据《北京商报》报道，京东也准备跟苏宁学一手，正筹划开设京东便利店以外的直营店铺，部分团队人员来自北京其他传统便利店品牌，还从北京7-11挖走了5位管理层人士。

再远些的半个月前，天猫小店2.0升级计划发布......当前这些玩家们各自布局情况如何？

虎嗅·高街高参根据最新的公开资料进行了整理（如图）：互联网、电商巨头以及新老零售玩家们如此重视社区便利店背后，各自打着什么算盘？

刘强东在去年就早早的“放卫星”了，“要五年在全国开设100万家京东便利店”，今年4月又放言“日开千家”，但现实怕是要骨感得多。

阿里当然也不想在气势上占据下风，b2b业务的零售通要“覆盖100万家零售小店”，9月林小海在零售通战略发布会上称已完成覆盖了线下超过100万家小店，其中包含了几千家天猫小店。

好邻居在去年11月被鲜生活、绿城服务和易果合资收购时，还是北京最大的便利店企业，收购中的控股股东鲜生活定位便利店新零售赋能，跟天猫合作密切，而易果也有阿里投资，好邻居便利店也是“天猫1小时达”的线下承接渠道之一，应当也算阿里系一员。

京东便利店与天猫小店背后的巨头目的一致：都试图让传统夫妻老婆店通过“贴牌”，接入京东或天猫的标准，在门店形象上改头换面，卖货的同时，还成为两大电商巨头渠道下沉、触达消费者的终端。

2018年1~8月份全国百家重点大型零售企业零售额同比增长1.5%，增速较上年同期放缓1.7个百分点。

其中，家用电器类商品零售额同比下降1.2%，增速较上年同期放缓3.7个百分点，是今年大型零售企业增速放缓的主要原因。

不仅是苏宁，不少大型零售业态增长疲态初显：今年上半年，沃尔玛关店16家，家乐福关店6家，华润万家关店3家，永辉、永旺关店2家，而受“萨德事件”影响的乐天玛特直接撤出中国，门店被物美和利群接盘。

2018年初，永辉收购四川知名便利店品牌“红旗连锁”21%的股权，拟合作门店近3000家，永辉自己旗下类便利店业态的永辉生活店已有285家，线上订单由永辉物流统一配送，也有在2020年全国开店3万家的目标。

上周10月18日，天虹又开出自己第一家sp@ce天虹超市，要做生鲜加强型的社区生活超市。

全家在2014年扭亏为盈，盈利的罗森此前预计会在2017年年中开始盈利，但今年6月，罗森副总裁张晟又预计罗森中国将在明年，也就是2019年实现整体盈利，至于7-11，至今在国内尚未有盈利的消息。

据中国连锁经营协会数据，2017年，全家中国便利店数量为2181家，7-11中国数量1644家，罗森中国数量为1399家。

基本上各省都有本地很大的便利店品牌，例如东莞美宜佳，全国门店数量超11000家，山西唐久超1400家，浙江十足，超1700家。

据苏宁易购公告，截止2018年7月31日，苏宁小店净资产为-3.1亿元，2018年前7个月净亏损2.96亿元，债务高达6.53亿元。

便利店+拼团，“血洗”社区社区成了漩涡中心：电商和传统商超都在把便利店选在了社区，而有望成当下最火的新零售风口——社区团购，也在社区中。

我们常说的“货找人”的场景出现了：社区团购都会选择高频、刚需的生鲜品类切入，逐渐拓展到家庭日常消费品，一般拼团商品包括新鲜的水果和食材、零食、米面粮油和家庭生活用品，用这些消费者必然需要的商品打开局面。

传统商超也是如此，永辉、天虹等传统商超发挥生鲜供应链的优势，在便利店的基础上增加生鲜品类占比，而苏宁小店、好邻居的绿标店也是将净菜水果作为主打品类，满足满足社区居民对蔬菜水果的日常需求。

通过打通线上线下，放大便利店前置仓的作用，也成为标配：永辉生活店由永辉物流配送，覆盖门店3公里配送范围，线上交易额占永辉生活店交易总额的40%，比超级物种线上销售额占比还要高。

苏宁也靠苏宁物流配送，鲜生活绿标店则是前置仓形式的门店，仓库小，货架满，是“天猫1小时达业务”的线下渠道之一。

不只是生鲜日百，“最后一公里”问题逐渐消失，让一些餐饮品牌也挺进社区店战场，据餐饮老板内参报道，乐凯撒、星巴克、西贝、呷哺呷哺等餐饮品牌已开始将小业态门店开进社区，并将外卖作为核心指标，用较高的较高的外卖营收，支撑社区小店面降低的容座率和翻台率。

cbd也是便利店和餐饮店、外卖配送的密集区，不过到了非工作时间，这些地方就会沦为无人区。

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