【阿里】家居大卖场的救星真的是阿里和腾讯？

    家居大卖场的救星真的是阿里和腾讯？

网讯与腾讯达成战略合作后，红星美凯龙“双11”大促创新了家居行业的销售纪录，全国商场成交额突破160亿元，客单价高达3.89万元。

另一边，居然之家今年首战天猫双11，177城266家全国门店成交120.23亿，27城41家新零售门店成交54.96亿。

相关资料显示，本次红星美凯龙“双11”大促，从去年的两天时间扩展到今年的10月22日至11月11日，成交额猛增550%。

活动期间，销售总订单数超41万，客单价高达3.89万元。

据介绍，imp平台不仅是一个超精准、全场景、一站式智慧营销平台和最大获客平台，更是一个比“商场”更大的“场”——智慧营销流量场。

此外，imp还创新出了一个连接商品、技术、内容、数据、媒体、服务等各方参与者的家居行业智慧营销生态。

具体来看，腾讯赋能之下的imp平台对红星美凯龙原有的单一商场购物场景进行了升级，并通过将“角色、内容、场景”超连接而实现了全域引流。

而居然之家是想要在阿里等资本的助力下，进行以实体门店为依托，以大数据为驱动力的商业模式变革，开展线上线下的高度融合，积极探索大消费领域的新零售模式，实现由物业驱动体到大数据驱动体转变，完成从“大家居”到“大消费”的转变。

据相关公开资料，家居卖场2014年销售额约12062.1亿元，同比下降3.36%。

2015年销售额为10849.1亿元，同比下降9.98%。

而2017年，全国规模以上建材家居卖场销售额为9173.7亿元，同比下降22.6%。

客流量匮乏导致家居品牌销售额下降，既然在卖场卖不出去，卖场出租率下降，靠收租金养家的“二房东”居然之家也迎来“租客”退租的艰难期。

据了解，许多居然之家体验mall里的家居门店为了配合新业态发展，调整了营业时间，下班时间从7点和8点调整至9点和10点。

在与居然之家达成合作后，根据战略协议，阿里主打的新零售品牌盒马鲜生将入驻居然之家，而引进盒马生鲜的同时，居然之家停掉部分自营业务，包括在丽泽店的进口超市、十里河店的食品超市以及早前关掉的两个无人便利盒子。

据了解，居然之家北京的8个卖场中，盒马生鲜已经在其中7个圈了地，很快就会陆续开业。

这将会使消费频度高、客单价低的生鲜、电影越来越高涨，而消费频度低、客单价高的家居卖场越来越低迷。

相反的，从居然之家体验mall的表现上来看，从“大家居”到“大消费”的新零售之路更像是一场骗局。

但是，也有人持乐观态度，认为居然之家的转型之路才刚刚开始，或许会走弯路，但其新零售之路绝对光明。

值得我们去反思的是，在新零售的风口下，阿里一直跑马圈地，却没有一件特别成功改造实体商业的案例。

不过，家居行业规模大，居然之家又是行业巨头，加上阿里的实力和野心，未来在家居行业或许能看到不一样的玩法。

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