【阿里】家居大卖场的救星真的是阿里和腾讯？

    家居大卖场的救星真的是阿里和腾讯？

另一边，居然之家今年首战天猫双11，177城 266家全国门店成交120.23亿，27城 41家新零售门店成交54.96亿。

数据一个比一个好看，新零售之路真的就这样被打开了吗？实则不然！

相关资料显示，本次红星美凯龙“双11”大促，从去年的两天时间扩展到今年的10月22日至11月11日，成交额猛增550%。活动期间，销售总订单数超41万，客单价高达3.89万元。数据新高背后，双方共创的imp全球家居智慧营销平台功不可没。

据介绍，imp平台不仅是一个超精准、全场景、一站式智慧营销平台和最大获客平台，更是一个比“商场”更大的“场”——智慧营销流量场。此外，imp还创新出了一个连接商品、技术、内容、数据、媒体、服务等各方参与者的家居行业智慧营销生态。

具体来看，腾讯赋能之下的imp平台对红星美凯龙原有的单一商场购物场景进行了升级，并通过将“角色、内容、场景”超连接而实现了全域引流。并通过对每一个家装用户的全周期个性化营销，实现规模化“流量制造”的全域多场景服务。

而居然之家是想要在阿里等资本的助力下，进行以实体门店为依托，以大数据为驱动力的商业模式变革，开展线上线下的高度融合，积极探索大消费领域的新零售模式，实现由物业驱动体到大数据驱动体转变，完成从“大家居”到“大消费”的转变。

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