【阿里】咖啡行业的“战争” 才刚刚打响

    咖啡行业的“战争” 才刚刚打响

刚刚过去的2018年，是咖啡行业大洗牌的一年。

瑞幸迅速打开局面，星巴克加快转变的步伐，连咖啡背靠微信，湃客咖啡默一鸣惊人……多方登场，各显神通。

而在营销界“神挡杀神”的瑞幸咖啡，最近负面新闻着实有点多。

共享单车巨头ofo倒下的余波最终将瑞幸咖啡点着了。随着港媒的报道——称瑞幸咖啡开业仅1年多，不符合港股主板上市的要求——媒体唱衰瑞幸咖啡的声音也不绝于耳。

瑞幸咖啡将步ofo后尘？这样的论断还为时尚早。从2018各品牌的动作来看，现在还远不到吹终哨的时候。

瑞幸 一如既往，强势扩张

如果为瑞幸的2018做个总结，疯狂扩张和对标星巴克两个词，一定是不能忽略的。

外卖习惯的建立让咖啡找人变成了可能，迅速扩张的门店和逐渐完善的配送系统，让瑞幸渐渐构建了完美的产品体系，精准营销+全场景到达的推广思路，让瑞幸的广告变得无处不在。而首杯免费+裂变拉新的互联网打发，则为瑞幸带来了可观的人气和知名度。

另一方面，汤唯和张震的代言和优秀的vi赋予了瑞幸专业、文艺的气质，不断的联名活动延伸着瑞幸的触角，对星巴克的数次开火则不断为瑞幸维持着热度。

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