【阿里】春节消费新趋势：高端消费复苏明显 品质追求成主角

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    春节消费新趋势：高端消费复苏明显 品质追求成主角

2018年春节黄金周消费火热，消费选择多样化。2月21日商务部数据显示，除夕至正月初六，全国零售和餐饮企业实现销售额约9260亿元，同比增长10.2％，较2017年增速减少1.2个百分点，但仍保持10％以上的高增速。扣除通胀因素后增长7.61％。

春节黄金周销售增速下滑短期主要受出境游人数波动影响。长期看，消费升级趋势下，消费从量向质发生转变，消费者过节的选择更加多元化，品质消费、文娱消费的占比提升。春节、国庆等黄金周消费的数据绝对额和增速对消费的代表性和重要性在逐渐下降，反而是春节消费的品质化、品牌化和线上线下融合这些新趋势更具意义。

三四线城市消费继续高速增长。春节黄金周期间，西藏、河南、云南、河北、安徽重点监测零售企业销售额同比分别增长15％、14％、13.7％、12.2％和11.9％。青海、四川、广西、湖南、陕西分别增长11.7％、11.6％、11％、10.8％和10.7％。

线上线下共狂欢，融合提供丰富消费体验

2018年春节线上巨头天猫、京东、苏宁都开展了“年货节”和“春节不打烊”的活动。一方面通过折扣、红包等形式进行促销活动，另一方面春节期间照常营业，满足消费者过年的消费需求。从持续时间来看，苏宁易购年货节启动得最早、持续时间最长，从1月10日到2月22日。其次京东年货节持续时间为1月22日到2月15日，天猫年货节持续时间从1月21日到1月28日。而三大巨头年货节各显神通：

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