【阿里】阿里京东两大电商巨头比拼付费会员“跨界权益”

    阿里京东两大电商巨头比拼付费会员“跨界权益”

京东与阿里在付费会员方面的侧重点各有不同，差异性让两大电商巨头吸纳着不同的盟友和消费者，但竞争终究殊途同归，阿里与京东都需要借此提高用户忠诚度，跨过拉新、稳定用户、盈亏等门槛。

提供长期固定会员权益的企业是固定的，包括京东到家、光速抢票、中信银行卡、君澜酒店和龙图的游戏等，提供非固定会员权益的企业名单会随时换新，京东希望借此丰富购物体验。

目前来看，京东商城界面显示，非固定会员权益合作企业包括肯德基、新辣道、海底捞、蜻蜓fm以及摩天轮票务等，涉及餐饮、娱乐、旅游等生活服务的众多维度。

8月9日，阿里上线了付费会员“88vip”，将优酷、饿了么、虾米、淘票票和淘宝、天猫打通，整合了阿里体系内涉及消费端的文娱产业、生活服务业等多方资源。

跨入2018年下半年，生活服务业的热度陡然攀升，阿里收购饿了么又与口碑新设控股公司，美团正有计划赴港ipo，一时间生活服务业的硝烟再起。

京东2018年二季度财报显示，截至6月30日，过去12个月的活跃用户数为3.1亿。

1000万的plus会员数与3.138亿的活跃用户数相比，尚存在巨大的可挖掘空间。

韩瑞透露，京东plus老会员留存率可达到80%，目前京东商城内付费会员的渗透率为5%，拓展新用户具有必要性。

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