【阿里】初淘宝第一主播薇娅给自己的公司搬,巨头 阿里 主播 李佳琦 直播平台 2019

    初淘宝第一主播薇娅给自己的公司搬,巨头 阿里 主播 李佳琦 直播平台 2019

陶瓷相关阿里巴巴杰贝阿里阿里山精品家居市场,本文关键词:巨头阿里主播李佳琦直播平台2019年双11淘宝直播初淘宝第一主播薇娅给自己的公司搬,巨头阿里主播李佳琦直播平台201910月初，淘宝第一主播薇娅给自己的公司搬了个家。

这一年，公司扩张速度远胜从前，谦寻租下了整栋1号楼，装修了其中的5层，三层作为货品陈列展示的仓储，两层作为办公层。

工作人员已经从半年前的100多变成200多，即便这样，大家还是明显感觉到“忙不过来”。

10月20日双11开启之后，薇娅的直播时间从原先的晚上8点，提早到6点开播，来求合作的商家络绎不绝，在凌晨的直播间门口排着长队。

从双11开启后的直播数据来看，薇娅直播间的单场观看人数没有下过1000万人。

这让人也想起李佳琦，长期直播引发的职业病，严重的支气管炎让他随身带着“救命药”。

前几天，阿里淘宝直播的负责人赵圆圆，在自己的微信公众号里感慨：相比去年撅着屁股到处布道，讲电商直播和秀场直播的区别，今年舒服了很多，无论是集团公关还是各路自媒体，以及天猫淘宝商家，大家都在讨论和参与淘宝直播，我突然有种“等风来”的感觉。

巨头主播密不透风的直播档期和平台等风来，描绘出既残酷又魔幻的2019年双11直播现状。

划时代的淘宝直播9月份，在淘宝直播的双11启动大会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德明确表示今年的双11、双12给到淘宝直播的流量非常大，直播透出位置会非常好，今年是内容生态划时代的一个年份。

实际上早在2016年的双11，阿里就称内容导购和直播，将会是双11贯穿始终的核心营销玩法。

淘宝直播的核心案例，除了淘宝女装店主张大奕2小时销售2000万元算是不错的成绩外，还只有奶爸吴尊1小时卖出120万元的奶粉。

某位“村红”主播到农场转悠一下，就让一个农产品商家2天内卖出26万只鸡蛋这样的案例。

从数据面上看，《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入平台的主播人数同比增长180%，81名主播年销售额过亿，100人月收入达百万，直播平台带货超千亿，同比增长近400%。

开启预售当天，淘宝直播引导增长超过15倍，1.7万家品牌通过淘宝直播平台进行营销。

从个体样本来看，薇娅和李佳琦成了淘宝直播的代言人，对主播的最大赞赏，变成了“下一个薇娅”、“下一个李佳琦”，显示出对巨头主播的超高认可度。

更进一步来说，全品类主播已经成为打在头部主播身上的重要标签，当打印机、沙发、冰箱、热水壶等搬进直播间，在五声倒数计时之后，被销售一空。

淘宝直播内测时间是在2016年3月，当时yy、映客、虎牙、斗鱼等历经“千播大战”的血雨腥风之后，随着人口红利见顶、流量增长趋缓，资源和流量向头部平台聚集。

曾经一些研究机构发布报告显示，2012年，阿里单个新增活跃用户的营销费用是25元，到2016年，陡增至140元，而2018年，有媒体报道这一营销成本已经涨到390元。

当时淘宝直播打出的ugc+pgc组合拳，直播的坑产实际是以播放量、加购、收藏作为衡量标准的，而不是现在简单粗暴且具有说服力的成交额。

可三年下来，尽管培养出了薇娅、李佳琦这样的巨头主播，淘宝直播也开始面临和过去的直播平台一样的困境：巨头以下的主播，没有中间过度地带，整段垮掉。

从这张双11(10月21日)的榜单来看，两大巨头地位稳固，但是从第三名开始，热度只有第一名的1/20。

一名头部商家反馈称，淘宝直播除了薇娅和李佳琦外，其他头部主播的带货效果都不理想，淘宝直播面临的问题是其他头部主播与两大巨头之间的差距过大，几乎不存在肩部及腰部主播，商家能够选择的只有巨头主播和自己的尾部主播(成本低)。

如果把如涵当做是mcn机构的1.0版本代表，机构提供的是专业的营销包装方案，是以孵化新网红、新主播为目标的。

那么谦寻如今走的已经是mcn机构的2.0版本，重点在于打造中腰部的主播。

在谦寻办公楼的3楼，有一个头部主播选款专区，工作人员表示，如果主播能够进入这一区域，也就预示着她已经达到头部主播的层级。

（来源：零售老板内参作者：何寒秀）阿里ali相关"初淘宝第一主播薇娅给自己的公司搬,巨头阿里主播李佳琦直播平台2019"就介绍到这里，如果对于阿里这方面有更多兴趣请多方了解，谢谢对阿里ali的支持，对于初淘宝第一主播薇娅给自己的公司搬,巨头阿里主播李佳琦直播平台2019有建议可以及时向我们反馈。

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